Une appli vide, c’est une appli morte. Si vos adhérents ouvrent l’appli et voient la même actu depuis 3 semaines, ils ne reviendront plus.
Le contenu, c’est le carburant de votre appli. Pas besoin de publier tous les jours. Mais publier régulièrement, avec du contenu qui intéresse vraiment vos adhérents, ça change tout.
Les 4 types de contenu qui marchent
1. L’info pratique
C’est le contenu le plus consulté, et de loin. Les adhérents viennent dans l’appli pour savoir :
- Quand est le prochain entraînement ?
- Le match de samedi est maintenu ?
- Quels sont les résultats du week-end ?
- Le planning a changé ?
Ce n’est pas glamour, mais c’est utile. Et utile = consulté = adhérents actifs.
Fréquence : dès que nécessaire. Chaque changement de planning, chaque résultat, chaque info importante.
2. Les coulisses
Vos adhérents aiment voir l’envers du décor. La préparation d’un événement, le montage du terrain, le nouveau matériel qui arrive, les bénévoles en action.
Ce contenu humanise votre structure. Il crée un lien émotionnel que les infos pratiques seules ne peuvent pas créer.
Exemples :
- “En coulisses : la préparation du tournoi de samedi” (photos du montage)
- “L’équipe technique au travail” (vidéo courte d’un entraînement)
- “Le nouveau terrain prend forme !” (photos de travaux)
- “Bienvenue à Marie, notre nouvelle bénévole !” (portrait)
Fréquence : 1 à 2 fois par semaine.
3. La mise en valeur des adhérents
Rien ne fidélise mieux que de mettre les gens en lumière. Un adhérent qui se voit dans l’appli, c’est un adhérent qui montre l’appli à ses amis.
Exemples :
- Portraits d’adhérents (“Découvrez Pierre, licencié depuis 15 ans”)
- Performances individuelles (“Bravo à Sarah, qualifiée pour les régionaux !”)
- Photos de groupe après un match, un entraînement, un événement
- Anniversaires de licenciés fidèles
Fréquence : 1 fois par semaine.
4. Le contenu partenaires
Intégrez naturellement vos sponsors dans le fil d’actualités. Pas comme de la pub, mais comme du contenu utile.
Exemples :
- “Conseil nutrition par notre partenaire [Sponsor] : 3 aliments pour récupérer après l’effort”
- “Offre exclusive : -15% chez [Sponsor] pour tous les adhérents ce mois-ci”
- “Merci à [Sponsor] pour le ravitaillement du tournoi !”
Notre guide sur la mise en avant des sponsors développe les stratégies de visibilité.
Fréquence : 2 à 4 fois par mois maximum. Au-delà, l’appli devient un catalogue pub.
Comment écrire un bon article
Le titre
C’est ce qui détermine si l’adhérent va cliquer ou scroller. Un bon titre est :
- Concret : “Résultats du tournoi de samedi” > “Retour sur le week-end”
- Utile : “Planning modifié cette semaine” > “Petite info”
- Engageant : “3 conseils pour progresser cet hiver” > “Article du mois”
Le premier paragraphe
Mettez l’info essentielle en premier. Les gens scannent, ils ne lisent pas tout. Si l’info importante est au 5e paragraphe, 80% des lecteurs ne la verront jamais.
Méthode journalistique : Quoi ? Quand ? Où ? Qui ? Dans les 2 premières phrases.
La longueur
Pour une actualité dans l’appli : 100 à 300 mots suffisent. Court, direct, aéré. Pas de blocs de texte indigestes.
Pour un article de fond (guide, conseil) : 500 à 1 000 mots. Structuré avec des sous-titres pour faciliter la lecture.
Les images
Chaque publication devrait avoir une image. Une photo vaut mieux qu’un long texte, surtout sur mobile.
Les publications avec image génèrent en moyenne 2,3 fois plus d’engagement que celles sans visuel (source : Social Media Examiner). C’est un fait, pas une opinion.
Le calendrier éditorial
Planifier, c’est la clé. Sans planning, vous publiez quand vous y pensez, c’est-à-dire pas assez.
Voici un calendrier type pour un club sportif :
| Jour | Contenu |
|---|---|
| Lundi | Récap et résultats du week-end |
| Mercredi | Info pratique (planning, rappel événement) |
| Vendredi | Coulisses / portrait / contenu engageant |
3 publications par semaine, c’est un bon rythme. Ça maintient l’appli vivante sans vous épuiser.
Astuce : bloquez 30 minutes le lundi matin pour planifier les 3 publications de la semaine. Photos, textes, tout préparé d’avance. Le reste de la semaine, vous n’avez plus qu’à publier.
Les erreurs de contenu
Publier uniquement des infos administratives. Les résultats et les changements de planning sont importants, mais si c’est tout ce que vous publiez, l’appli devient un panneau d’affichage froid.
Copier-coller le même texte sur Facebook et dans l’appli. L’appli est un canal intime (vos adhérents uniquement). Adaptez le ton. Sur Facebook, vous parlez au public. Dans l’appli, vous parlez à votre communauté.
Oublier les photos. Texte seul = ennui sur mobile. Ajoutez toujours un visuel.
Publier en rafale puis disparaître. 5 publications le lundi, puis silence pendant 10 jours. Préférez la régularité : 2-3 par semaine, toujours.
Impliquer l’équipe
Vous n’avez pas à tout faire seul. Identifiez 2 ou 3 personnes dans votre structure qui peuvent publier :
- L’entraîneur qui prend une photo de l’entraînement
- Le secrétaire qui publie les résultats
- Un adhérent motivé qui fait des portraits
Donnez-leur les accès à l’espace admin et un brief simple : “Publie une photo avec 2 lignes de texte, 1 fois par semaine.”
Plus il y a de contributeurs, plus le contenu est varié et régulier.
Le contenu, c’est votre lien
Votre appli est un canal de communication unique. Utilisez-la pour informer, inspirer et fédérer. Un contenu régulier et de qualité, c’est la garantie que vos adhérents reviendront dans l’appli encore et encore.
